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“新春限定”上市!龙年新茶饮有哪些关键词?
发布日期:2024-03-09 02:39    点击次数:65

随着甲辰龙年的临近,各大新茶饮也推出了不同款式的新春限定,为新年增添浓郁的茶香。今年新春限定可谓是“神仙打架”,有哪些关键词?

茶底关键词——乌龙茶、红茶

乌龙茶、红茶在本次新春限定饮品中成为了中坚力量。

喜茶(左)及奈雪(右)新品

喜茶推出的“龙跃红”系列以“龙跃红袍乌龙”为茶底,奈雪的茶主推“霸气莓果大红袍”与此前大热的香水大红袍鲜奶茶。茉莉奶白的新春限定则选取了福建梅占乌龙。在六大茶类中,乌龙茶香气多样,这个特质也成为了茶饮品牌的卖点。如奈雪的茶宣传香水大红袍“焙火香中透着花香”,茉莉奶白的梅占乌龙除了花果蜜香,更有沉稳厚重的“木质香”。

茉莉奶白(左)与茶理宜世(右)新品

茶理宜世在2月1日推出的新品则使用武夷山骏眉红茶制作。红茶属全发酵茶,口感醇厚,比较容易调和,是新茶饮的经典茶底。不难发现,在众多新春限定产品中,原产自福建的名茶占了绝大部分,且均为各自品牌的明星款茶底,以保证产品质量。

设计关键词——龙行龘龘

以“卷”著称的新茶饮行业,新春限定的比拼自然离不开设计。今年的新茶饮设计,关键词为“龙行龘龘”(形容群龙腾飞的样子)。或古朴或现代,或诗意或浪漫,或特立独行自成一派,每条龙都有着独特的形象。

作为联名常客,喜茶选择再度与潮牌CLOT联名,将喜茶logo形象阿喜与CLOT标志性的丝绸图腾衍生而来的中国龙形象结合,同时通过红与金的极简配色,对传统中国年的视觉元素进行了提取与再现。

奈雪的茶选择与中国纹祥线上博物馆"纹藏"联名,设计灵感来自《故宫纹样》中的“二龙戏珠纹”,以“升龙纹”“如意云纹”为核心元素,将大红袍之香与故宫纹祥之美结合,展开新式茶饮与东方文化的碰撞。

茶理宜世同样选择把龙印在了杯身上,但没有以红色为主打色,而是选择了独特的水彩画,结合“星天外”“星河筑影”的浪漫名称,仿佛烟花在手中盛开。

霸王茶姬龙年新春限定包装“龙年会友杯”也全新上线。以迄今发现的最早以玉琢制的中华龙早期形象为主体,汇聚十二生肖,体现“以茶会友,会友为龙”之主题及“集万家之所长”的中华传统文化。

以“鸭子”作为主要周边的柠檬茶品牌LINLEE林里选择与插画师孙佳艺联名,将小黄鸭 IP 与生肖龙图腾融合,打造林里专属龙年生肖艺术 IP——龙鸭,包括纳福龙鸭、转运龙鸭和招财龙鸭。另外,林里还推出了联名贴纸、杯套、台历、手机支架等作为周边产品。

文化关键词——国潮风起

近年来,国潮风成为了新茶饮的“热度密码”。农历新年即将到来,各大品牌自然也不会放过这一绝佳的联动机会。

霸王茶姬以广东揭阳民俗“烟花火龙”为引,联动演员龚俊、ELLE杂志,并特邀独立设计师“喜行乐”主理人打造“非遗今用”系列限定周边,将龙与茶马古道两种元素进行结合。

茶百道“锦上添花”新年限定系列,特邀国家级非物质文化遗产项目宋锦织造技艺的代表性传承人钱小萍老师指导设计,在天华锦纹的基础上融入了茶饮元素,共创“锦上添花”的美意。

在盛行茶馆文化的成都,喜茶与CLOT共同将宽窄巷子喜茶门店打造成为全国唯一一家“ HEYTEA x CLOT 龙跃茶馆”,不仅有全店春节氛围装潢,更有独家展出的CLOT 新春装置,将新茶饮的品饮方式与CLOT所代表的潮流文化元素一同融入悠久茶文化与传统节日氛围里,带来独特的喝茶体验。

在精彩纷呈的新春限定里,你最喜欢哪款茶/周边?(可多选) 喜茶“龙跃红” 奈雪的茶“香水大红袍” 茉莉奶白“如·鱼” 茶理宜世“星天外”“星河筑影” 霸王茶姬“龙年会友杯” 茶百道“锦上添花” LINLEE林里“龙鸭” 提交

【记者】严秋璠

【来源】南方农村报 南方+